Nokia Appoints A New Lead In China As It Seeks To Reverse Its Declining Sales In That Country

Posted: May 7, 2013 in Nokia, Technology

20130507-225108.jpg Nokia’s newly-appointed general manager of China,
Erik Bertman, has plenty of experience in emerging
markets, but it’s unclear if he’ll be able to reverse the
Finnish company’s rapid loss of market share in the
world’s largest smartphone market. Bertman will takeover the position on June 1. He
succeeds Gustavo Eichelmann, who is leaving Nokia
and returning to the U.K. for personal reasons,
according to the company. In a statement, Nokia said
Bertman was appointed to lead operations in China
because “he has achieved good results in a number of important markets” and has experience leading
cross-cultural teams. Originally from Sweden, Bertman previously served
as the regional lead of Nokia Russia, where he
oversaw sales and marketing. His experience with the
company also includes a stint as financial officer in
the sub-Saharan Africa region. Bertman arrived in
China in 2009. Despite his experience in emerging markets, Bertman
has a lot of work to do if he wants to turn around
Nokia’s fortunes in China. The company’s market
share in that country underwent a dramatic decline in
2012 as it failed to weather competition from
Samsung. The Finnish company slipped to number seven in
overall sales in 2012, with 3.7 percent market share,
compared to the 29.9 percent chunk it held in 2011,
according to Strategy Analytics. It’s rapid descent
was mirrored by Samsung’s quick rise to the top–the
Korean tech giant nearly tripled its China sales in 2012, selling 30.06 million smartphones, up from 10.9
million handsets a year earlier. Samsung now holds a
17.7 percent market share in China. Furthermore, Nokia has had three people leading its
China operations in as many years: Deng Yuan-yun,
Liang Yu-mei and Eichelmann. The position’s rotating
door may be a sign that the company is unsure of its
strategy in that region. A turnaround in emerging markets is crucial for
Nokia’s survival because North America has been the
company’s weakest market for sometime. Last
month, Nokia reported $334 million in sales in Greater
China, down 56 percent from a year ago, a figure that
puts it just above North America in terms of market size for the company. Nokia’s dramatic decline in China comes despite its
efforts to hold on to its former dominance in the
market with low-cost the launch of the Nokia Lumia
800C in March 2012. The device was the first CDMA
Windows Phone in the country, but it failed to gain
enough traction to compete against inexpensive Android handsets.

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Comments
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